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哈尔滨冰雪大世界,是这样爆红的

发布日期:2024-03-26 16:38    点击次数:57

1月15日,哈尔滨寒冷依旧,最低气温零下25°。这座以“冰城”闻名的城市,挟社交媒体、短视频之风爆火出圈,成为2024年开年首个顶流。

这波热度四处延漫。哈尔滨的一切都成为讨论的焦点,“泼天富贵”撒向当地文旅产业。元旦三天假期,哈尔滨实现近60亿元的旅游收入。这波热度还在持续。据同程旅行发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》,哈尔滨成为2024年春节假期最热门的旅游目的地。

流量红利扑面而来,哈尔滨冰雪经济大受裨益。哈尔滨冰雪大世界是当地的金字招牌,是哈尔滨城市出圈的直接受益者。元旦假日期间,哈尔滨冰雪大世界接待游客16.32万人次,同比暴涨435%;收入4618万元,同比增长494%。2023年12月31日入园6.4886万人次,这一规模已超历史极值10.54%。

哈尔滨冰雪大世界始创于1999年,是哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动,凭借当地冰雪资源优势推出的大型冰雪艺术精品工程。不过直到14年后,哈尔滨冰雪大世界股份有限公司(下称冰雪大世界股份公司)才注册成立,旗下拥有哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨国际啤酒节两大文旅品牌。

“冰雪大世界是哈尔滨冰雪产业的领头军。”一名接近冰雪大世界股份公司的人士向时代周报记者表示,“它的爆红不是偶然,是当地政府、企业、市民多方持续共同努力的结果。”上述人士还介绍,“哈尔滨冰雪大世界早就对营销宣传做了多维度的策划安排,为园区引流做了非常有效的推广铺垫。”他透露,2023年夏季,哈尔滨冰雪大世界就已走出东北,前往深圳、广州、重庆、成都等城市开展旅游推介,展示哈尔滨冰雪旅游资源和文化特色,吸引游客前往。

哈尔滨冰雪旅游“王牌”

雪堡银堆砌,冰雕玉作成。始创于1999年的哈尔滨冰雪大世界,一直是哈尔滨的冰雪旅游王牌。

它位于哈尔滨市太阳岛风景区,是哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动,依托冰雪优势打造的以冰雕雪塑为景观的主题公园。

时代周报记者从相关人士处了解到,哈尔滨冰雪大世界的创立也有一定偶然性。当年,哈尔滨成为与国家旅游局联办神州世纪游的唯一城市。为迎接这一盛典,哈尔滨市政府经过酝酿,总投资3000多万元,耗费33天在松花江畔建起哈尔滨冰雪大世界。

这次活动经过大众传媒转播,引发巨大轰动,哈尔滨冰雪大世界一跃成名。 初期,哈尔滨冰雪大世界更多由当地政府主导,声名日隆。从第二届哈尔滨冰雪大世界活动开始,据“政府扶持、市场化运作、企业化经营”运行模式,哈尔滨马迭尔集团股份有限公司(下称马迭尔集团)从投资、策划、管理、经营等方面全面投入哈尔滨冰雪大世界项目。

据马迭尔集团官网,该集团是在1906年始建的马迭尔宾馆基础上,发展而来的国有股份制企业。因投资收益显著,马迭尔集团多次投资参与景区扩建运营。它还积极引入外资,参与冰雪大世界的建设经营。据当地媒体报道,2006年9月,马迭尔集团与韩国艾斯欧投资策划公司签约,由艾斯欧公司投资3000万元与马迭尔集团共同参与第八届哈尔滨冰雪大世界的建设和经营。这是冰雪大世界首次吸引外资参与建设经营。

2013年,为加快整合哈尔滨文化旅游资源,构建国有文化旅游产业投融资、建设和运营平台,促进文化旅游产业发展,哈尔滨文化旅游集团在当年10月9日注册成立。次月,冰雪大世界股份公司成立。当时,哈尔滨就喊出要将冰雪大世界股份公司培育为“中国冰雪第一股”。

2019年,冰雪大世界股份公司启动混改,在与近40家意向投资者进行对接、洽谈之后,哈尔滨融创文旅产业有限公司(下称哈尔滨融创文旅)被确定为增资扩股战略投资者。这次混改为冰雪大世界直接增资14.3亿元,按规划,这些资金将主要用于哈尔滨冰雪大世界四季冰雪项目建设。据天眼查信息,哈尔滨国资委仍然是冰雪大世界股份公司的实际控制人,哈尔滨融创文旅持股冰雪大世界股份公司近47%。

历经25年沉淀积累,哈尔滨冰雪大世界已从早期的冰雪观光游园,发展成为集艺术性、互动性、观赏性、体验性、娱乐性于一体的大型冰雪乐园。今年1月初,哈尔滨冰雪大世界以816682.5平方米的面积,成为世界上最大的冰雪主题乐园,获吉尼斯世界纪录称号。

营销推广功不可没

哈尔滨冰雪资源丰富,冰雪大世界的爆红却并不只是依靠天然的地理优势。

距离哈尔滨不远的长春,2019年也开始运营以冰雕为主体的冰雪大世界(后升级为冰雪新天地);同样冰雪资源丰富的新疆伊犁昭苏,也在筹划首届天马冰雪旅游节,但这些项目的影响力均不及哈尔滨冰雪大世界。

中国主题公园研究院院长林焕杰在接受时代周报记者采访时表示,冰雪大世界取得如今成绩,除去项目本身的内容与创新能力与其他主题公园形成差异,还占据了优越的区域优势,市场化的营销宣传也功不可没。

“2017年,哈尔滨冰雪大世界就牵头成立了黑龙江冰雪之冠旅游联盟,7年间,曾先后在全国43个城市组团推介。”一名接近冰雪大世界股份公司的工作人员在接受时代周报记者采访时透露,哈尔滨对外推介活动形式多样,包括旅游展览、文艺表演、互动体验等,让消费者更了解哈尔滨的冰雪文化和旅游资源。

哈尔滨冰雪大世界还尝试跨界营销,联动其他知名IP。

“比如,今年冰雪大世界携手《和平精英》打造了近1500平的现实极寒体验区,联合优酷打造‘甄嬛嬉雪园’、‘乡村爱情象牙山四巨头’等一系列IP雪雕。”上述人士表示,从2023年的游客年龄构成来看,30岁以下的游客占比超过35%,50岁以下超过70%。为提升年轻游客的体验感,冰雪大世界在传统冰雕、雪雕、雪景等观赏性景观的基础上,增加更多互动娱乐体验内容,例如引进冰雪汽车芭蕾秀、冰上卡丁车、雪圈漂移、雪地悠波球等项目。

黑龙江省文化和旅游厅相关负责人也在接受央视新闻采访时表示,哈尔滨这个冬天的火爆不是偶然,已经做了一年的准备。“在2023年1月,哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游‘百日行动’和冬季的冰雪旅游‘百日行动’。之后策划了很多高流量的IP,比如‘逃学企鹅’、‘歌声里的黑龙江’等等,同时以游客的思维来换位思考,让游客感到舒适和被尊重。”这名负责人说。

除了哈尔滨冰雪大世界,哈尔滨还拥有太阳岛雪博会、冰灯艺术游园会、亚布力滑雪旅游度假区等诸多经典景区。松花江冰雪嘉年华、群力外滩雪人码头、冰雪汽摩园等“新秀”的知名度也逐年跃升。

哈尔滨的雄心并不止于文旅,而是剑指“冰雪文化之都”。

哈尔滨市第十五次党代会提出,打造“冰雪文化之都”是哈尔滨未来五年的奋斗目标之一。随后,《哈尔滨冰雪文化之都(冰雪经济)发展规划(2022-2030年)》(下称《规划》)印发,哈尔滨明确要构建“一心、两带、六大工程、三个支撑”的“1263”冰雪产业发展格局,形成“一心综合集聚、两带串联带动、六大工程建设、三个体系支撑”的冰雪经济发展态势。

林焕杰指出,哈尔滨发展冰雪经济有天然优势,拥有丰富深厚的冰雪资源、冰雪文化。“正所谓‘天时地利人和’,其他地方很难效仿。”他说。

据《规划》,到2025年,哈尔滨能以冰雪竞赛表演及教育培训、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等业态主导,冰雪产业总产值达750亿元。到2030年,冰雪产业总产值突破1500亿元。

2022年,哈尔滨冰雪经济总规模已经达到717亿元。2023-2024年度冰雪季,哈尔滨将以“约会哈尔滨·冰雪暖世界”为主题,以“龙年游冰城·一起迎亚冬”为主线,推出百余项冰雪活动,全力打造国际化一流冰雪旅游目的地。



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